Tiga Manfaat bagi Perusahaan yang Membayar Hak Penamaan di Stadion

Olahraga tim adalah bisnis bernilai miliaran dolar di Amerika, dan pembangunan stadion baru adalah pekerjaan yang mahal. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika dari 122 tim olahraga profesional di Major League Baseball, National Football League, National Basketball Association, dan National Hockey League, 85 bermain di stadion yang telah menjual hak penamaan kepada perusahaan. Banyak fasilitas olahraga perguruan tinggi juga telah menjual hak penamaannya. Inilah mengapa beberapa perusahaan merasa biayanya masuk akal.

Kesadaran Merek

Membangun merek adalah pencarian pemasar penuh waktu, dan tim olahraga besar dapat menciptakan atau meningkatkan kesadaran merek. Setiap kali permainan dimainkan, hampir tidak terhindarkan kamera menangkap bidikan stadion dan penyiar olahraga setidaknya menyebutkan fasilitas secara sepintas. Sebutan tambahan dapat terjadi saat berita tim mana pun pecah. Perhatian media yang intens ini mungkin menjadi nilai khusus bagi perusahaan yang mencoba masuk ke dalam kesadaran publik. Oleh karena itu, hak telah dijual antara lain untuk Gaylord Entertainment Center, Great American Ballpark (Great American Insurance) dan Petco Park.

Loyalitas Penggemar

Pemasar korporat berusaha keras untuk mencapai hubungan emosional dengan audiens target. Saat memutuskan untuk membeli hak penamaan, mereka ingin perasaan hangat penggemar terhadap tim tuan rumah menular ke nama perusahaan atau merek mereka. Misalnya, Stadion Wrigley menjadi institusi yang dicintai warga Chicago sementara Stadion Busch mencapai hasil yang sama di St. Louis. Meskipun fasilitas ini sebenarnya dinamai menurut nama pendiri perusahaan, kedua individu tersebut membagikan nama mereka dengan perusahaan mereka.

Iklan Gratis

Biaya rata-rata per 30 detik iklan televisi nasional selama Super Bowl XLVII pada tahun 2013 adalah $ 3,8 juta yang menakjubkan, tetapi tidak ada biaya setiap kali lokasi permainan disebutkan. Itu adalah kabar baik bagi satu perusahaan mobil, karena bertempat di Mercedes-Benz Superdome di New Orleans. Final NBA 2013 mencapai tingkat perhatian yang sama untuk perusahaan sponsor, dengan pertandingan kejuaraan yang diselenggarakan oleh Chesapeake Energy Arena (Oklahoma City Thunder) dan American Airlines Arena (Miami Heat). Oleh karena itu, semua pertandingan penting musiman dan pertandingan playoff di keempat olahraga tim utama mengumpulkan waktu iklan berharga yang tidak dibayar dengan setiap fasilitas disebutkan.

Sisi negatifnya

Kelemahan potensial untuk penamaan perusahaan dapat mencakup berita tim negatif. Bisa dibilang, cerita terbesar Super Bowl XLVII adalah pemadaman setengah jam di Mercedes-Benz Superdome, yang tidak menguntungkan merek mobil itu. Sebaliknya, berita perusahaan yang negatif dapat menodai nama fasilitas. Enron Field di Houston dengan cepat menjadi Minute Maid Park setelah skandal perusahaan energi pecah. Selain itu, biaya hak penamaan yang terlalu tinggi dapat berarti sering terjadi pergantian nama stadion, yang menyebabkan kebingungan atau sikap apatis penggemar. Misalnya, rumah bersama San Francisco 49ers dan San Francisco Giants adalah Taman Candlestick sejak 1960. Tetapi dari 1995 hingga 2002 menjadi Taman 3Com di Candlestick Point. Kemudian menjadi Monster Park, dinamai Monster Cable, dari 2004 hingga 2008. Pada saat itu kembali ke moniker yang masih digunakan oleh sebagian besar penggemar: Candlestick Park.Dan apakah semuanya sepadan? Sebuah studi yang dilaporkan dalam Journal of Issues in Intercollegiate Athletics menemukan bahwa hak penamaan "bisa menguntungkan, tetapi juga menyebabkan dampak negatif bagi semua pihak yang terlibat karena kekhawatiran komersialisasi berlebihan dan keterikatan psikologis dengan stadion".