Contoh Periklanan Above the Line

Terlepas dari perubahan cepat dalam cara pemilik bisnis menjangkau konsumen, masih ada nilai dalam apa yang dikenal sebagai iklan di atas garis. Jenis periklanan ini melibatkan promosi melalui metode yang berfokus pada menangkap khalayak massal, seperti iklan di televisi, radio, dan internet. Periklanan di atas garis paling efektif ketika pemilik bisnis dapat memanfaatkan riset pasar mereka dan memilih media yang paling sering digunakan audiens mereka. Dalam banyak kasus, iklan baris atas ditangani oleh biro iklan profesional, yang dapat membantu memilih media serta iklan yang paling sesuai untuk media tersebut.

Beriklan di Televisi

Statistik terbaru dari "Total Audience Report" Nielsen menunjukkan bahwa meskipun tren menonton TV menurun, pemirsa dalam demografis berusia 18 hingga 24 tahun masih menonton rata-rata sekitar 13 jam TV per minggu. Artinya, TV masih merupakan alat yang ampuh untuk menjangkau pemirsa yang diinginkan, terutama jika Anda dapat mengiklankan produk dan layanan Anda dalam 90 detik atau kurang. Itu karena hiburan streaming, di mana "30 detik atau kurang" adalah mantra untuk menarik perhatian pemirsa, telah mempersingkat rentang perhatian. Pemilik bisnis harus menyewa agen yang dapat membuat iklan di atas garis yang beresonansi dan menjual pesan produk tanpa menghabiskan terlalu banyak waktu. Bisnis kecil seperti kantor hukum, dealer mobil,butik dan pusat penitipan anak dapat membeli tempat iklan TV lokal untuk menjual pengalaman menggunakan produk atau layanan, atau untuk mendemonstrasikan cara kerja produk atau layanan. Sebagai media visual, televisi adalah salah satu metode paling efektif di atas promosi langsung karena melibatkan semua indra dan memberi pemilik bisnis kesempatan untuk menangkap imajinasi audiens mereka.

Beriklan di Radio

Iklan radio adalah salah satu metode promosi di atas yang dapat menghemat biaya bagi pemilik usaha kecil. Salah satu alasan terbesar adalah bahwa radio adalah media seluler yang sesuai dengan calon pelanggan Anda saat mereka berpindah dari satu tempat ke tempat lain. Dan meskipun benar bahwa iklan above the line di TV akan menjangkau lebih banyak orang, itu juga akan menghabiskan lebih banyak uang dan tidak memiliki frekuensi yang dapat digunakan untuk menjalankan iklan above the line di radio. Frekuensi adalah alat pemasaran yang besar, karena penelitian telah menemukan bahwa semakin sering audiens Anda mendengar sesuatu, semakin besar kemungkinannya untuk melekat di benak mereka. Radio memberi Anda media di mana Anda dapat membuat iklan yang emosional, lucu atau informatif, dan melibatkan audiens Anda tanpa harus memperebutkan ruang di surat kabar atau untuk airtime di televisi.Radio juga ideal untuk bisnis lokal, karena memungkinkan Anda mengiklankan promosi, diskon, dan acara khusus untuk memikat pelanggan dalam pasar yang Anda targetkan.

Beriklan di Internet

Internet telah mengubah sifat pemasaran dengan cara yang berkembang setiap tahun, tetapi ini adalah salah satu metode utama promosi di atas garis untuk bisnis kecil. Faktanya, sangat sedikit bisnis yang dapat bertahan tanpa kehadiran beberapa jenis pemasaran online. Salah satu jenis iklan baris atas yang paling populer di internet adalah iklan bayar per klik. Dengan jenis iklan ini, Anda mengajukan tawaran pada kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda dan ketika calon pembeli melakukan kueri penelusuran, iklan Anda akan muncul pada halaman hasil. Misalnya, jika Anda memiliki toko buku antik dan pengguna mengetik "Penjual Buku Antik Lokal", iklan Anda akan muncul di halaman hasil penelusuran. Jika pengguna tersebut mengklik iklan Anda, Anda membayar untuk klik tersebut karena akan mengarahkan pengguna ke situs web atau saluran media sosial Anda tempat buku dan produk lain ditampilkan.