Geser Sepanjang Kurva Permintaan & Harapan Konsumen

Ekonom sering menggunakan kurva permintaan untuk menggambarkan paradigma yang berubah-ubah dari permintaan konsumen di pasar tertentu. Pemilik usaha kecil juga dapat menggunakan kurva permintaan untuk memahami perilaku konsumen. Misalnya, jika pemilik bisnis memperkirakan ekonomi akan memburuk dalam beberapa tahun ke depan, mengetahui dengan pasti bagaimana hal itu akan memengaruhi permintaan konsumen dapat membantunya merencanakan masa depan perusahaannya.

Kurva Permintaan

Kurva permintaan melibatkan dua jenis pergerakan: bergeser di sepanjang kurva permintaan dan pergeseran kurva permintaan. Untuk memahami perbedaannya, mulailah dengan membayangkan grafik yang memiliki rangkaian harga di sepanjang sumbu vertikal dan kuantitas yang diminta dari suatu produk pada sumbu horizontal. Kurva permintaan adalah garis miring ke bawah, yang mencerminkan fakta bahwa pada harga yang lebih tinggi, lebih sedikit konsumen yang meminta suatu produk. Dengan kata lain, kurva permintaan adalah serangkaian persimpangan, yang menunjukkan dengan tepat berapa banyak produk yang akan diminta konsumen pada titik harga tertentu.

Bergeser Sepanjang Kurva Permintaan

Pergeseran sepanjang kurva harga hanya terjadi setelah perubahan harga di pasar. Misalnya, restoran pizza menurunkan harga sebesar $ 2. Pemilik bisnis dapat menggunakan kurva permintaan untuk mengidentifikasi berapa banyak pizza yang mungkin diminta konsumen dengan harga baru. Dengan kata lain, pemilik dapat bergeser di sepanjang kurva permintaan ke titik harga baru, lalu memeriksa jumlah yang sesuai yang diminta pada sumbu horizontal.

Pergeseran Kurva Permintaan

Ketika seluruh kurva berubah posisi, pergerakan tersebut disebut pergeseran kurva permintaan. Konsep yang mendasarinya adalah bahwa ketika permintaan konsumen mengalami perubahan mendasar, itu mengubah berapa banyak produk yang bersedia dibeli konsumen pada titik harga berapa pun. Misalnya, jika konsumen mengetahui bahwa pizza lebih bergizi daripada yang diperkirakan sebelumnya, mereka akan lebih bersedia untuk membeli pizza dengan semua harga yang memungkinkan. Dengan demikian kurva permintaan bergeser ke kanan. Perubahan lain yang dapat menggeser kurva permintaan antara lain perubahan harga produk kompetitif, perubahan tingkat pendapatan konsumen, dan perubahan selera konsumen. Dengan kata lain, setiap perubahan signifikan di pasar - selain harga produk itu sendiri - menyebabkan pergeseran kurva permintaan.

Harapan Konsumen

Berikut adalah beberapa contoh bagaimana ekspektasi konsumen dapat menggeser kurva permintaan, menurut buku "Economics: A Contemporary Introduction," oleh William A. McEachern. Jika konsumen mengharapkan harga suatu produk turun, mereka akan menunggu untuk membeli produk pada saat lebih murah. Dengan kata lain, permintaan turun. Tetapi jika mereka mengharapkan harga naik, mereka menuntut lebih banyak produk sekarang, sementara itu masih murah. Demikian pula, jika konsumen mengharapkan peningkatan pendapatan, mereka lebih nyaman membelanjakan uangnya sekarang, sehingga permintaan meningkat. Tetapi jika mereka berharap menghasilkan lebih sedikit uang di masa depan, mereka menabung lebih banyak dan permintaan turun.