Apa Empat Komponen Teori Pemasaran Sosial?

Pemasaran sosial, jangan disamakan dengan pemasaran media sosial, melibatkan penggunaan teknik pemasaran untuk mempromosikan manfaat perilaku dan sosial kepada komunitas. Kampanye pemasaran sosial dapat digunakan untuk mempromosikan nutrisi yang lebih baik, mengurangi merokok di tempat umum, atau mengurangi penggunaan ponsel saat mengemudi. Meskipun tujuan utama pemasaran sosial adalah untuk memberi manfaat bagi masyarakat, pemasaran sosial memiliki kesamaan dengan pemasaran komersial. Empat komponen pemasaran sosial dikenal sebagai "4 Ps."

Produk

"Produk" pemasaran sosial adalah tujuan dan manfaat dari perubahan sosial. Perubahan perilaku yang teridentifikasi dengan jelas harus menjadi tujuan kampanye pemasaran sosial. Kemas tujuan dengan serangkaian manfaat dari perubahan perilaku. Tujuan dan manfaat yang spesifik, relevan dan dapat dicapai membentuk paket produk.

Harga

"Harga" dalam kampanye pemasaran sosial biasanya melibatkan ketidaknyamanan, risiko, atau perubahan gaya hidup. Untuk membuat perubahan lebih diinginkan, penting untuk meminimalkan harga yang diharapkan dibayar oleh audiens target. Dalam kampanye untuk mempromosikan nutrisi yang lebih baik, harga mungkin adalah ekspektasi bahwa pengadopsi harus melepaskan makanan favoritnya. Meminimalkan harga ini dengan mengajarkan sikap tidak berlebihan daripada pantang total akan menurunkan harga dan meningkatkan peluang partisipasi dalam perubahan.

Tempat

Di mana audiens target akan melakukan perubahan? Jadikanlah "tempat" ini senyaman dan semenyenangkan mungkin. Misalnya, kampanye untuk meningkatkan gizi mungkin menyarankan kudapan sehat untuk dimakan sambil menonton TV dan pilihan makanan ringan sore hari di sekolah atau kantor. Kampanye ini khusus tentang tempat, bukan hanya mengimbau orang untuk makan sehat sepanjang waktu. Tangani kemungkinan perubahan di tempat yang nyaman dan dapat diakses oleh audiens target.

Memajukan

"Promosikan" perubahan sosial secara kreatif, menggunakan semua metode yang meningkatkan peluang sukses. Manfaatkan komunitas lokal, audiens target, dan pertimbangkan metode pemasaran komersial yang mungkin efektif untuk tujuan Anda.