Tujuan Pedoman Merek

Tujuan dari pedoman merek adalah untuk melindungi kekuatan merek Anda agar terus menciptakan nilai bagi perusahaan Anda. Panduan merek mencapai hal ini dengan menjelaskan pentingnya merek Anda dan menjelaskan cara menggunakan elemen merek, seperti identitas perusahaan dan nama merek. Pedoman merek Anda harus memberikan manual komprehensif bagi siapa saja yang menggunakan merek Anda dan komponennya dalam pekerjaan mereka, termasuk karyawan, mitra penyalur, perancang, dan agen pemasaran

Nilai

Merek Anda adalah salah satu aset terpenting Anda. Penting bagi setiap orang untuk memahami nilai merek dan mengetahui cara menggunakannya. Sebuah studi tahun 2005 oleh konsultan Booz Allen Hamilton dan Wolff Olins menemukan bahwa perusahaan yang dipandu merek mengungguli pesaing mereka, dengan hasil yang meningkatkan profitabilitas.

Pemahaman

Pedoman merek beroperasi pada dua tingkat: pedoman tersebut menjelaskan mengapa karyawan, distributor, dan agen pemasaran Anda harus menggunakan merek untuk mencapai tujuan bisnis dan memberikan petunjuk praktis tentang cara menggunakan elemen merek secara konsisten. Menurut produsen kendali Honeywell, setiap karyawan adalah duta merek perusahaan. Pedoman merek menjelaskan bagaimana karyawan dapat mencerminkan nilai merek, seperti fokus pelanggan, inovasi atau kepemimpinan, dalam cara mereka menangani pelanggan.

Konsistensi

Sasaran utama pedoman merek adalah memastikan bahwa semua pihak menggunakan unsur merek secara konsisten. Panduan merek memberikan informasi dan alat serta menetapkan standar untuk menggunakan nama merek, logo, tipografi, dan elemen desain lainnya dalam iklan, brosur, buletin, pengemasan, dan komunikasi online. Pedoman memberi perusahaan Anda kendali atas cara orang lain menggunakan merek Anda sehingga tampilan visualnya selalu konsisten.

Hubungan

Anda dapat menggunakan pedoman merek untuk menunjukkan hubungan antara perusahaan Anda dan pihak lain yang terkait dengan Anda. Jika Anda mengoperasikan jaringan distributor, berikan mereka pedoman tentang penggunaan merek Anda sebagai bagian dari identitas mereka. Mitra distribusi Cisco, misalnya, adalah sekelompok distributor yang secara konsisten mencapai standar yang ditetapkan oleh perusahaan jaringan Cisco. Mereka menggunakan identitas Cisco untuk membedakan diri dari distributor lain; Cisco diuntungkan dengan memperluas mereknya secara konsisten ke pihak lain.

Persepsi

Panduan merek memainkan peran penting dalam mengelola persepsi perusahaan Anda. Setiap kali Anda berkomunikasi dengan pelanggan, pemasok, karyawan, investor, jurnalis, dan komunitas, penting untuk membangun dan memperkuat persepsi yang konsisten tentang perusahaan Anda. Panduan merek membantu Anda mencapai tujuan itu.