Sasaran & Sasaran Utama dalam Perizinan Olahraga

Lisensi olahraga adalah perjanjian kontrak di mana tim atau organisasi olahraga memberikan lisensi kepada perusahaan untuk menggunakan nama, logo, atau merek dagangnya pada produk perusahaan. Perusahaan yang menyewakan hak dikenal sebagai pemegang lisensi dan badan olahraga adalah pemberi lisensi. Melisensikan produk olahraga memberi bisnis Anda peluang untuk menjangkau pasar penggemar olahraga yang bisa lokal, nasional, atau global, bergantung pada tubuh olahraganya. Dengan penjualan ritel global dari barang dagangan olahraga yang diperkirakan mencapai $ 17,51 miliar pada tahun 2009, menurut EPM Communications, lisensi olahraga dapat memberikan dorongan besar bagi bisnis kecil Anda.

Pendapatan

Lisensi menyediakan sumber pendapatan penting bagi badan olahraga dan pemegang lisensi. Anda mendapatkan aliran pendapatan baru dan pemberi lisensi menerima royalti untuk setiap produk berlisensi yang Anda jual. Organisasi seperti NCAA - National Collegiate Athletic Association - menggunakan program lisensi untuk menghasilkan pendapatan guna mendukung dan meningkatkan programnya dan menyediakan dana untuk beasiswa, program, atau layanan bagi atlet yang merupakan mahasiswa di perguruan tinggi yang berafiliasi dengan NCAA. Tujuan bisnis kecil Anda adalah mendapatkan lisensi yang akan memberi Anda peluang pendapatan terbesar.

Nilai merk

Pemberi lisensi memilih pemegang lisensi yang meningkatkan citra merek tim atau organisasi olahraga. Konsultan Afrika Selatan, Perizinan dan Pemasaran Signet, menyatakan bahwa tujuan keseluruhan mereka adalah untuk membangun dan mengembangkan kesadaran merek dan nilai merek untuk klien mereka. Pemberi lisensi bertujuan untuk memilih pemegang lisensi yang memiliki reputasi dan dapat diandalkan yang akan menggunakan merek mereka dengan cara yang sesuai dengan olahraga tersebut. Tanggung jawab Anda adalah menggunakan merek olahraga dengan cara yang mencerminkan pemberi lisensi secara menguntungkan. Tujuan Anda adalah untuk memaksimalkan keuntungan pemasaran dari hubungan dengan merek olahraga terkenal.

Hubungan

Organisasi menggunakan lisensi olahraga untuk membangun hubungan dengan pendukung. Tim sepak bola Eropa, misalnya, telah mengembangkan basis pendukung yang kuat di berbagai wilayah seperti Amerika Serikat dan Timur Tengah dengan menerapkan kesepakatan lisensi dan perdagangan dan memperkuat kesepakatan dengan kunjungan rutin selama musim panas ketika musim sepak bola Eropa telah berakhir. Manchester United, salah satu klub sepak bola Inggris terkemuka, memiliki sekitar 56 juta penggemar di Timur Tengah, menurut Lisensi Olahraga Global. Penawaran dalam skala tersebut memberi bisnis Anda peluang untuk membangun hubungan dengan target pasar yang besar yang memiliki loyalitas yang kuat pada merek olahraga.

Distribusi

Untuk mendukung tujuan branding dan hubungan, Anda dan mitra lisensi Anda harus bertujuan untuk membangun distribusi seluas mungkin. Strategi distribusi sangat penting untuk keberhasilan program perizinan, menurut Perizinan dan Pemasaran Signet. Fokus pada membangun distribusi untuk produk berlisensi Anda di rantai ritel besar, serta operasi e-niaga yang kuat.

Perlindungan Merek

Melindungi kualitas dan konsistensi merek merupakan tujuan penting bagi kedua belah pihak. Namun, produk berlisensi rentan terhadap aktivitas pemalsu yang menggunakan nama merek atau logo tanpa izin. Kualitas barang dagangan palsu yang buruk dapat berdampak buruk pada reputasi olahraga dan produk Anda.